Parliamone
SEM
Search Engine Marketing
SEM
Il marketing si è rivelato essenziale per la vendita di prodotti e servizi di punti vendita in cerca di una piccola spinta, tenuto conto del livello di concorrenza nel mercato tra marchi accomunati dallo stesso valore. Nel mondo fisico, i cartelloni pubblicitari posti in corrispondenza degli incroci o lungo le autostrade sono esposti a un pubblico eterogeneo, benché si rivolgano in una certa misura a un target ben preciso. Nel mondo digitale, grazie all’apporto fornito dalla conoscenza delle esigenze degli utenti, gli annunci pubblicitari possono essere indirizzati ai potenziali acquirenti in modo mirato, prendendo così posto in cima alle SERP o riempiendo i margini di una pagina web. Gli annunci dei motori di ricerca, noti anche come pay per click (PPC), consistono in annunci testuali o con scheda di prodotto (PLA, conosciuti anche come annunci Shopping). L’appeal visivo e i contenuti rilevanti sotto forma di parole chiave sono gli elementi fondamentali per una vincente campagna di marketing sui motori di ricerca (SEM).
SEO e SEM a confronto
Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) rappresentano la risposta a una query effettuata su un motore, corrispondente alle parole chiave presenti su alcune pagine web; di conseguenza, gli algoritmi presentano tali pagine nell’ordine di rilevanza assegnata. Dunque, questi risultati assicurano il viavai in cima alla canalizzazione, ma è la sua parte inferiore a stabilire il contatto con quei potenziali clienti che si dimostrano pronti all’acquisto non appena compare un annuncio pertinente.
Che cos’è il SEM?
Il SEM rappresenta una soluzione interessante per indirizzare il traffico verso il luogo in cui la ricerca per parole chiave prende forma in maniera concreta. Ciò presuppone che il proprietario del sito web guadagni qualche soldo dalle aziende per indirizzarvi il traffico attraverso la pubblicità a pagamento. In passato, il SEM veniva utilizzato sia per la pubblicità a pagamento sia per quella gratuita sotto forma di SEO, ma il suo impiego attuale è esclusivo appannaggio dei canali a pagamento.
Servizi di marketing sui motori di ricerca
Grazie all’attuale rete di consegna, i prodotti e i servizi possono essere venduti oltre i confini, siano essi virtuali o fisici. La pandemia ha dimostrato che la cosiddetta consegna iperlocale è senza dubbio il servizio più adatto a un mondo sempre più frenetico e interconnesso. Avvalersi delle competenze e dell’esperienza di un consulente locale di marketing sui motori di ricerca può rivelarsi una strategia vincente per fare leva sul comportamento degli utenti presenti sul territorio.
Strategie di SEM
Le persone sono alla costante ricerca di prodotti e servizi online e ciò ne favorisce l’orientamento verso fornitori di servizi che propongono prezzi favorevoli e che vantano recensioni rassicuranti. Il marketing sui motori di ricerca fornisce informazioni rilevanti su un dato elemento che rappresenta la soluzione alla query di ricerca, che a sua volta conduce alla transazione/conversione. Per quanto possa sembrare facile, elaborare una strategia globale per il marketing digitale che utilizzi sapientemente componenti quali SEM, SEM e SMM può essere complicato. Sebbene l’ideale sia mirare a un traffico organico a lungo termine alimentato dalla fedeltà alla qualità del marchio, a volte è necessario trovare un equilibrio tra opzioni di marketing a pagamento e opzioni gratuite per non andare fuori mercato. Una buona strategia di SEM presuppone un determinato numero di destinatari, sulla base dei quali è possibile stimare il ritorno sull’investimento prospettato; al contempo, è possibile ripetersi in questo senso una volta che si hanno i risultati effettivi tra le mani. Tuttavia, l’esito che ne deriva non sempre è quello auspicato: ciò sta a significare che le spese e le rispettive conversioni devono essere analizzate in tempo reale affinché portino a un cambiamento nel modo e al momento sperato. Le parole chiave di ricerca sono le basi del SEM, in quanto avviano il processo di marketing sui motori di ricerca; perciò, è importante avere un elenco rappresentativo di keyword che descrivano il business e i termini che dovrebbero essere utilizzati dai potenziali clienti. Anche queste, infatti, richiedono modifiche periodiche al mutare delle tendenze. Assegnare o esternalizzare le operazioni di marketing digitale a un’azienda di marketing sui motori di ricerca con un budget adeguato permette alle imprese di delegare le pratiche SEM, potendo così mantenere la concentrazione sulle proprie attività principali.