Parliamone
PPC
Pay Per Click
PPC
Come trarre vantaggio dalla pubblicità pay per click?
Il marketing digitale è uno strumento per orientare le vendite all’interno di un ambiente virtuale. L’estensione del marketing digitale può essere coperta sia facendo ricorso all’approccio editoriale di ottimizzazione più diffuso sia investendo su alcune parole chiave dirette (come i marchi registrati), al fine di far approdare l’utente direttamente sulla vostra pagina. Il modello di marketing sui motori di ricerca più utilizzato è il pay per click, che consiste in in annunci pagati dall’inserzionista ogniqualvolta un utente vi fa clic. Da qui l’acronimo PPC.
PPC Marketing
Portare avanti una strategia di marketing digitale può rivelarsi proficuo per qualsiasi realtà che traina una buona parte delle vendite online. L’identificazione delle parole chiave dovrebbe costituire un’attività continua per tenersi aggiornati con i trend che guidano l’evoluzione del mercato, poiché questi vengono rilevati dagli algoritmi dei motori di ricerca per stabilire il grado di pertinenza. La vendita degli annunci PPC avviene mediante un solido sistema di offerte online noto come asta dell’annuncio o Ad Auction, basato su calcoli complessi che vengono eseguiti dai motori di ricerca per mostrare le SERP in risposta a una query.
L’importanza del PPC per le PMI
Le imprese di dimensioni ridotte possono trarre grandi vantaggi da una strategia di SEM ben pianificata e volta a ricavare il maggior profitto possibile dall’investimento effettuato. La vostra libreria di parole chiave dovrebbe prendere in considerazione soltanto i termini direttamente associati al vostro marchio/prodotto/servizio. Inoltre, è di fondamentale importanza avvalersi degli appositi strumenti di verifica della pertinenza delle keyword passando attraverso la loro popolarità. I risultati migliori derivanti da una campagna pubblicitaria PPC possono essere raggiunti scegliendo parole chiave dinamiche che presentino un’elevata probabilità di veicolare le conversioni. Se tutto ciò viene messo in atto in modo opportuno, le aziende possono ritrovarsi letteralmente travolte dal successo di una campagna PPC ben ragionata.
Gestione PPC di un e-commerce
L’elevata competitività che contraddistingue il mercato digitale è dovuta alle solide strategie di marketing utilizzate da molte aziende per ottenere il massimo dall’investimento pubblicitario. È a questo punto che fa la comparsa il metodo lean nel marketing digitale; in particolare, la finalità ultima dell’ufficio marketing è quella di ottimizzare l’uso delle risorse con l’obiettivo di ottenere il massimo delle impressioni o delle cosiddette conversioni. Tutto ciò consente di aggiungere valore all’azienda per ciascun centesimo speso: quanti più clienti sono pronti all’acquisto, tanto più alto sarà il tasso di conversione.
Il metodo lean introduce il just-in-time (JIT): in passato, tale metodologia veniva adottata nelle supply chain fisiche per l’approvvigionamento e la gestione delle scorte, ma oggi è presente anche nei mercati digitali. L’azienda applica un sistema lean pull per pianificare e porre in atto ciò che è destinato ad aggiungere immediatamente valore.
Allo scopo di ottenere visibilità, le aziende operanti nel commercio elettronico promuovono i propri prodotti sui social e su altri media digitali mediante l’acquisto di spazi pubblicitari. In ogni caso, è necessario che le campagne PPC siano concepite per brevi periodi di tempo (ad esempio, una settimana), in modo da poterne stimare l’aggiunta di valore e il riscontro ottenuto, nonché per minimizzarne la ridondanza derivante da una pianificazione massiccia e dispendiosa.
Servizi pay per click di agenzie PPC
La pubblicità pay per click non è così onerosa come sembra, in quanto i pagamenti sostenuti per attuarla producono risultati più o meno certi. Il posizionamento organico su Google resta di sicuro il traguardo più alto a cui ambire, ma per ottenerlo sono necessari tempo, sforzi e tanto denaro. Se l’obiettivo è quello di aumentare le vendite, un uso oculato delle campagne PPC può rivelarsi una scelta molto sensata.
Il PPC rappresenta un vero e proprio punto di svolta, perché mira direttamente agli utenti pronti all’acquisto fornendo loro le informazioni che hanno ricercato. Ciò richiede tempo e la giusta conoscenza di algoritmi in continuo cambiamento, perciò il suggerimento è di rivolgersi a un’agenzia PPC o di pubblicità online che possa gestire le vostre esigenze in tema di marketing digitale. Google AdWords è una piattaforma attraverso cui è possibile presentare delle offerte per le parole chiave che innescano il processo di visualizzazione degli annunci. Il punteggio determinato dagli algoritmi di Google si basa su una combinazione di percentuale di clic (CTR) e valore dell’offerta. Inutile dire che la natura dinamica di questo punteggio richiede una meticolosa supervisione.