Hablemos
SEM
Search Engine Marketing
Cómo descifrar el Código de Marketing a través de Motores de Búsqueda (SEM)
SEM
El marketing ha sido un elemento central para la venta de productos y servicios que necesitan un pequeño empujón en sus puntos de ventas o existe competencia en el mercado para diferentes marcas que brindan un mismo valor. En el mundo real, se colocan carteles en los cruces de las calles o en las autopistas. Pueden estar dirigidas a un cierto tipo de público pero en la mayoría de los casos llegan a usuarios en general.
Sin embargo, en el mundo digital, con la ayuda del conocimiento proporcionado sobre un usuario en particular relacionado con su necesidad, los avisos dirigidos pueden ser llevados hacia compradores potenciales . Estos se encuentran en general en los primeros puestos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) o en los márgenes de las páginas web. Los anuncios de los motores de búsqueda, también llamados “pago por click” (ppc) pueden ser anuncios de texto solamente o anuncios que incluyen un listado de productos (PLAs, conocidos también como anuncios de shopping) El atractivo visual y el contenido relevante en el formato de palabras claves son esenciales para una campaña exitosa de marketing a través de motores de búsqueda (SEM)
Comparación de SEO y SEM
Las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) son el resultado de consultas realizadas en un motor de búsqueda, que hicieron coincidir las palabras claves en un sitio web con los algoritmos presentados en esas páginas en el orden de relevancia evaluado. Estos resultados proveen tráfico continuo desde la parte superior del embudo. Pero la base del embudo también establece contactos con muy buenas perspectivas cuando visitan estas páginas web, quienes están dispuestos a comprar en el mismo instante que el anuncio aparece.
¿Qué es el SEM?
El SEM es una forma interesante de dirigir el tráfico al lugar donde se pueda materializar su búsqueda de palabras clave. Esto incluye que el dueño de la página web pueda ganar algo de dinero a través de las empresas que deriven su tráfico a ellos a través de anuncios pagos. El SEM se utilizaba en el pasado para anuncios tanto pagos como gratuitos en la forma de SEO, pero ahora se utiliza en forma exclusiva para referirse al marketing pago.
Servicios de Motores de búsqueda de marketing
Debido a la presencia de redes de entrega sólidas, los productos y servicios pueden ser vendidos a través de las fronteras, ya sea en forma virtual o física. Pero la pandemia demostró que la entrega hiperlocal es sin dudas el mejor tipo de servicio en el mundo acelerado e interdependiente en el que vivimos. Esta es la razón por la cual el hecho de contar con consultores de motores de búsqueda de marketing locales ayuda a sacar mayor provecho de las habilidades y experiencia en el área local para explotar el comportamiento de los usuarios.
Estrategia de Marketing SEM
La gente está en una búsqueda continua de productos y servicios online. Esto es una gran oportunidad para presentarles al proveedor de un servicio a quién estarían felices de comprarles de acuerdo con los niveles de precio y su puntaje/reputación de vendedor. El marketing por motor de búsqueda brinda información relevante sobre algo que es una solución para la consulta de búsqueda, que en su momento lleva a la transacción/conversión.
Tan simple como parece, descubrir una estrategia integral para el marketing digital que utilice todos los componentes tales como SEM y SMM (marketing a través de redes sociales) puede ser engañoso. Aunque es mejor apuntar a un tráfico orgánico a largo plazo a través de la lealtad a la marca a partir de la buena calidad, se requiere alcanzar un equilibrio entre las opciones de marketing pagas y gratuitas para seguir siendo competentes.
Una buena estrategia SEM incluye tener una cantidad de audiencia target basada en sobre quién será calculado el retorno de la inversión esperado. Lo mismo puede ser comparado en el momento de los resultados reales. Algunas veces puede ser prueba y error, lo cual significa que se requiere analizar los gastos y las conversiones correspondientes en tiempo real para ver cómo afectan a las modificaciones.
Las palabras claves de búsqueda son las bases del SEM ya que a través de ellas se inicia el proceso del marketing a través de motores de búsqueda. Por lo que es importante contar con una lista representativa de palabras claves describiendo el negocio y las palabras que se esperan que utilicen los potenciales clientes. Asimismo, se requiere que sean actualizadas según los cambios en las tendencias. La contratación de empresas de SEM ayuda a las empresas a enfocarse en sus actividades principales mientras los consultores expertos trabajan en un SEM inteligente.