Parliamone
SEO Tecnico
Che cos’è il SEO tecnico e perché è importante?
Le strategie di marketing digitale applicate ai contenuti sono di vitale importanza per mantenere un ruolo di rilievo nel mercato. All’imprescindibilità del digital marketing quale pilastro fondamentale su cui si basa il successo online si somma il costante bisogno di apparire sul web con l’obiettivo di attingere al vasto bacino di acquirenti digitali. I primi passi necessari alla costruzione della presenza digitale richiedono per l’appunto un sito web che definisca il business e che acquisisca proposte contenenti informazioni rilevanti, come ad esempio i blog. Tutto ciò è codificato in un linguaggio di programmazione per il web che viene mostrato a diversi utenti online.
Nella nostra pagina SEO abbiamo già affrontato l’argomento del SEO in generale, mentre qui tratteremo il SEO tecnico nel dettaglio.
Che cos’è il SEO tecnico?
La facilità di accesso e la rilevanza del sito web ne determinano il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Tali aspetti sono strettamente connessi alla struttura tecnica del sito stesso, che è nient’altro che il prodotto delle attività condotte da sviluppatori web. Inoltre, è necessario che l’interfaccia sia di facile comprensione, per la semplice ragione che gli utenti si trovano maggiormente a proprio agio con una navigazione intuitiva. L’UI/UX di un sito web danno forma al SEO tecnico on-page.
I tre elementi fondamentali del SEO Tecnico sono rappresentati dalla velocità di caricamento di una pagina, dai collegamenti interni ed esterni e dalla qualità di lettura dei contenuti. Ciò è vero sia in relazione all’utenza sia soprattutto agli spider dei motori di ricerca, che provvedono all’indicizzazione di un sito web veloce e dai contenuti comprensibili al fine di assicurarne un posizionamento elevato nella SERP. Tali possibilità tecniche possono essere ottenute in diversi modi, ma dipendono dai criteri di classificazione più recenti forniti ai crawler.
Ottimizzazione tecnica
L’ottimizzazione tecnica del vostro sito web costituisce una vera e propria procedura di routine e non un’attività da rispolverare a tempo perso; pertanto, è nel vostro interesse rivolgervi a un’agenzia specializzata in SEO tecnico o affidare direttamente l’aspetto dello sviluppo e della manutenzione a un’azienda di servizi SEO tecnico. Indipendentemente dalla vostra scelta, entrambe dispongono della capacità tecnologica di tenervi al passo con le regole del gioco SEO.
Come viene eseguito un audit SEO tecnico?
L’efficacia degli aspetti tecnici sopraindicati definisce lo stato di salute di un sito web. Ciò richiede procedure di controllo periodiche, questo perché il suo sviluppo costituisce un processo costante e in continua evoluzione dettato dalla sua natura dinamica. Dal momento che la distribuzione di un sito web avviene su Internet, è necessario avvalersi di specifici strumenti di correzione degli errori che impediscano il calo in tempo reale delle prestazioni. A fare la differenza in questo senso è sicuramente un robusto audit.
Un buon piano di audit spazia da brevi rapporti a cadenza settimanale e mensile a cicli trimestrali o bi-trimestrali completi. Le pratiche SEO continuano a cambiare man mano che emergono nuove tendenze sul mercato. Per stare al passo con la concorrenza, è necessario che mettiate in moto delle strategie pragmatiche di marketing digitale. Di seguito, un elenco di elementi da integrare nel vostro audit SEO tecnico:
- Velocità di caricamento: un esperto SEO tecnico sa quanto sia importante disporre di un sito web con tempi di caricamento rapidi. Secondo un sondaggio del 2016, gli utenti intervistati hanno dichiarato di rinunciare ad accedere a pagine web che impiegano più di tre secondi per essere caricate. Google Page Speed Insights offre un confronto delle prestazioni con siti web simili e propone miglioramenti per aumentare la percentuale di clic o click-through rate (CTR).
- Le versioni AMP sono diventate popolari per la navigazione da dispositivi mobili perché riducono la quantità di dati al minimo
- Sicurezza: una delle misure di sicurezza più importanti è costituita dall’implementazione del protocollo HTTPS, che implica l’acquisizione di certificati SSL in grado di impedire l’intercettazione delle informazioni scambiate tra browser e sito web, garantendone così una conservazione sicura. Alla sicurezza di un sito web si sommano i reindirizzamenti autorizzati: i reindirizzamenti, infatti, possono compromettere la privacy dell’utente durante l’esposizione a contenuti non sicuri lungo il tragitto verso contenuti più sicuri. Lo stesso caso si verifica in presenza di contenuti misti.
- Mappa del sito: disporre di una sitemap non è obbligatorio, perché un sito ben progettato promuove in automatico una scansione regolare di link e pagine; questa, tuttavia, non è affatto un’impresa facile, il che conferisce dignità all’uso di una mappa del sito. In caso di confusione, i crawler vengono a conoscenza dei collegamenti interni previsti attraverso i dati strutturati.
- Link interni: i collegamenti interni devono essere ottimizzati secondo determinati parametri, come ad esempio la profondità, che identifica il numero di clic tra la pagina principale e quella attuale. Altri fattori sono rappresentati dai link interrotti e orfani: nel primo caso la pagina non viene visualizzata, mentre nel secondo non è presente alcun collegamento verso altre pagine del sito web.
- Backlink: il reindirizzamento tramite backlink fa parte della vostra SEO off-page, ma quando fate riferimento a qualcuno attraverso il vostro sito web, ciò rientra nella vostra SEO on-page. I backlink devono essere controllati frequentemente, in quanto riflettono la credibilità del vostro sito web. I social media aiutano ad accrescere la notorietà del marchio e potrebbero rappresentare un’alternativa meno costosa rispetto a una campagna di link building.
- Analizzate il vostro sito: passare attraverso l’esperienza del motore di ricerca si rivela quanto mai fondamentale per analizzare il vostro sito e per apportarvi i dovuti miglioramenti. L’obiettivo è che tutto funzioni come programmato con velocità, chiarezza e coesione. In questo modo, aumenterete le possibilità che il vostro sito venga indicizzato e persino posizionato più velocemente quando inviate una sitemap XML a Google Search Console.